エーピー・エンタ！はそんなコンビニエンス業界に一石を投じたいと思うメンバーの手によって生み出されました。１号店ができたのは2005年12月。東京の住宅地の一角にＤＶＤレンタルと書籍販売を行うコンビニエンスストアとしてオープンしたのです。

コンビニエンスストアがなぜ、DVDレンタルと書籍販売を行うのか？　それはエーピー・エンタ！がコンビニエンスストアを単に「商品を買いに来る場所」としてではなく「わくわくする体験を味わえる場所」として位置づけたいと考えたからです。

輸入菓子など通常のコンビニエンスストアにはない商品を置いているのもエーピー・エンタ！ならでは。「これ、どんな味がするんだろう？」「きれいなパッケージ！　一度買ってみよう」必要だから買うのではなく、「エーピー・エンタ！に行けば楽しく買い物ができる」。そんな体験をして欲しいと思っています。


また、エーピー･エンタ！ではキャンペーンも頻繁に行います。ドリンクやスイーツ、たばこなど商品はさまざまですが、店外から店内までいろいろな仕掛けを行いまるでお祭り騒ぎのようです。それは「商品との出会い」を演出したいから。普段何気なく見ている商品でも改めてその良さをアピールされると、好きになってしまうということはありませんか？

エーピーエンタのキャンペーンは、外観をたくさんのポスターやシールで彩り、通りがかっただけでなんだかわくわくした気分になります。商品の試飲・試食を行うこともあります。特別感を演出された商品は、今までとは違う価値をもって、生活の中で位置づけられることでしょう。